12.03.2017
Advertisement
Санкт-Петербург, Егорова ул., 23А, телефон: (812) 600-1697, 937-1694, e-mail: info@gortis.info
 
Версия для печати

    Основная задача раздела "Методология" – определение места маркетинговых исследований в различных бизнес-процессах: 
        • при формировании стратегии развития бизнеса, обосновании бизнес-планов;
        • для разработки (оптимизации) производственной программы;
        • при построении системы сбыта и взаимодействия с клиентами, партнерами;
        • при разработке программ продвижения и рекламы, стимулирования сбыта;
        • при оценке результатов работы фирмы как по конкретным направлениям, так и в целом на пути реализации стратегии развития.

   С точки зрения специалистов МИК (ГОРТИС), услуги по проведению маркетинговых исследований, при внешней простоте, основываются на достаточно сложных организационно-методологических процедурах. Для реализации процедур необходима исследовательская инфраструктура, к которой относятся:
• специалисты, обладающие опытом работы и специальными знаниями, а также технический персонал, обеспечивающий процессы формирования информационных массивов;
• интервьюеры, а также система управления и контроля за их работой;
• методические разработки по сбору и обработке информации;
• материальная база, позволяющая собирать и обрабатывать информацию, в т.ч. специальное программное обеспечение;
• вспомогательные информационные массивы. 

    Услуги, оказываемые профессиональными исследовательскими организациями, не могут заменить ни рекламные или PR-агентства, ни фирмы, специализирующиеся на стратегическом консалтинге или обучении, ни аудиторы или софтверные фирмы. Каждый должен делать то, что умеет, а не все то, за что могут заплатить.

   Необходимо совершено четко отделять собственно маркетинговые исследования, как отрасль, от набившего оскомину словосочетания «маркетинговые исследования», которым часто называют любые «полтора предложения», сформированные на основании любой информации, и под которое осуществляется значительный объем фиктивных операций. Под фиктивными понимаются операции, в которых заявленная цель (указываемая в платежном поручении) не соответствует действительности.

 

О Компании | Методология | Рынки | Доходы и Расходы | Журнал

 
Top! Top!