12.03.2017
Advertisement
Санкт-Петербург, Егорова ул., 23А, телефон: (812) 600-1697, 937-1694, e-mail: info@gortis.info
 
Одежда и обувь Версия для печати

2002 год

 

ДИНАМИКА ОБЪЕМОВ ПОКУПОК ОДЕЖДЫ И ОБУВИ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ
(без пригородов) млн. USD в год


ОБЩАЯ ОЦЕНКА ОБЪЕМОВ И СТРУКТУРЫ РЫНКА ОДЕЖДЫ И ОБУВИ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ.

Всего, по оценкам специалистов МИК (ГОРТИС), жители Санкт-Петербурга (без пригородов) потратили в 2001 году на приобретение обуви (кроме детской) - 130-140 млн. USD и на покупку предметов одежды (кроме детской) - 220-230 млн. USD.

В 2001 году средняя петербургская семья затратила на покупку одежды и обуви (кроме детской) 240-260 USD. Примерно 25-30%% затрат на приобретение одежды и обуви приходится на 10-12%% семей с доходом выше среднего (около 150 тысяч семей). Эти семьи тратят в среднем 700-800 USD в год на покупку одежды и обуви в Санкт-Петербурге (5-8%% покупок осуществляется за рубежом).

Доля затрат жителей Санкт-Петербурга (без пригородов) на "мужской гардероб" - 40% или 140-150 млн.USD, а на "женский" - 60% или 210-220 млн.USD.

Около 30% всех денег, расходуемых на одежду, "уходит" на приобретение верхней зимней одежды.

    По результатам ответов респондентов можно утверждать, что:
  1. значительная часть покупок (прежде всего относительно недорогих вещей) не планируется. Вообще, чем менее значимы для семейного бюджета затраты на приобретение "вещи", тем в меньшей степени подвержен планированию процесс покупки;
  2. более-менее обоснованное планирование осуществляется относительно покупок ближайшего месяца или наступающего сезона;
  3. спрос на одежду и обувь имеет выраженную сезонность.

"ПОРТРЕТ" ПОКУПАТЕЛЯ ОДЕЖДЫ И ОБУВИ.

Решающим фактором, определяющим покупательское поведение семьи, является "уровень благосостояния" (доход на одного члена семьи).
Женщины осуществляют (играют ключевую роль в процессе выбора) не менее 95% покупок женской одежды и обуви, и не менее 70% покупок предметов мужского гардероба.
Женщины в возрасте от 16 до 54 лет "контролируют" около 70-75%% покупок одежды и обуви в Санкт-Петербурге.
В течение 2000 года 85% женщин в возрасте от 16 до 54 лет покупали что-либо из одежды или обуви для себя 50% покупали для мужчин и 35% - для детей.
Женщины не отрицают активной роли мужчин в процессе. Утверждают, что мужчины в их семье покупают многое из одежды и обуви самостоятельно, 40% (!!!) женщин, 20% говорят, что мужчины покупают "по мелочи" и у 40% в семьях мужчины "только примеряют". Есть предположения, что женщины в ходе интервью не хотят обижать конкретных мужчин, что приводит к завышению роли мужчин в процессе покупки одежды и обуви.
По результатам интервью и несистематизированных наблюдений в местах продаж можно предположить, что мужчин среди посетителей магазинов одежды и обуви около 35%. Мужчины осуществляют не более 25% покупок одежды и обуви (в стоимостном выражении).

Фрагмент результатов исследования, проведенного в интересах Торгового Дома "САМПСОНИЕВСКИЙ" (Санкт-Петербург).

 

О Компании | Методология | Рынки | Доходы и Расходы | Журнал

 
Top! Top!